(资料图)

2023年疫后消费复苏，受市场发展影响，河南逐渐成为光瓶酒的主战场。这与消费者向产品品质回归，社会环保意识加强，国际酒类发展趋势密不可分。目前为止，五粮液、汾酒、古井贡、郎酒、宝丰、杜康、劲酒、江小白、西凤、红星、牛栏山、北大荒、北大仓、凤城老窖等品牌纷纷推出自己的光瓶酒，并占领了河南光瓶酒主流市场。整个河南光瓶酒市场约有100亿，占整个河南白酒市场的20%。一、铁打的汾酒流水的市场黄盖玻璃瓶汾酒作为光瓶酒水市场的第一品牌，近十年来一直屹立不倒，每年河南超过6亿的市场份额，一直是河南光瓶酒市场的常青树。光瓶汾酒价格一直很稳定，虽然每瓶建立零售价68元，但是一直得不到很好的执行。目前一般餐饮渠道60元，商超渠道55元就可以买到。酒便利等酒类连锁特价会50元成交，作为一款清香优级中国名酒，确实性价比超高。在河南基本上每家商超是必不可少的产品。当然假冒伪劣，打擦边球的现象也时有发生。二、二锅头光瓶酒的主流牛栏山、红星、永丰等二锅头在河南市场发展迅猛，通过低廉的价格，稳定的品质获得消费者的青睐。特别是红星二锅头，推出了750ml的超值装，在乡镇市场销售火爆，成交价往往在每瓶50元，通过薄利多销和光瓶汾酒正面竞争。另外出口版永丰二锅头凭着独特的设计也得到了消费者的认可和好评。同时小瓶酒也是二锅头的主要市场，特别是牛栏山和红星都很受欢迎，一般2两装在餐饮渠道8-10元。三、宝丰后来居上作为一款地方性清香白酒，在中国名酒的光环下，光瓶宝丰大曲，近三年来上涨迅速，地产酒在市场上也有一些优势。四、东北酒光瓶酒的奇葩北大荒、龙江家园、老村长在河南都有3亿左右的市场份额，通过低价、纯粮、生态等特点还河南市场火爆。光瓶酒是近20年来量价齐升的产业，从时间线上来分，大体可以分为三个阶段：2000—2010年，大众光瓶酒深入县乡村基层消费者心智，以4-6元为主流价格带；2010年后的十年，时尚光瓶酒进入繁荣——其中前五年成就了整个东北酒崛起，价格带集中在10元左右，后五年老玻汾、江小白等高线光瓶和特色化产品高速发展，价格带来到20-30元；未来十年，将是整个高线和高端光瓶崛起的十年，50-100元价格带正在彰显潜力。光瓶酒重新吸引名酒归位，或有三点重要因素：从赛道基本面看，光瓶酒品类市场空间足够大、增量足够大；从消费视角看，光瓶酒正在重新占据消费者心智，营销重点也渐渐向品牌、品质倾斜；从价格推进来看，光瓶酒完成了从不足十元到五十元甚至百元的翻身，开拓出了一定利润空间。来源：河南省商务厅