8月16日， 飞瓜数据《共创新生》▪飞瓜5周年庆暨产品升级发布会 开启线上直播，正式对外官宣产品升级内容，推出史上高强度回馈机制。

作为一家 专注“短视频—直播”电商生态的社媒平台数据服务商 ，飞瓜数据坚持用数据帮助品牌洞察增长机会，5周年之际，携多重惊喜感恩众多飞瓜用户的一路相伴。

12位行业重磅嘉宾助阵直播，以内容分享的精彩性，奖品阵仗之豪气，用户参与度之热烈，破10W在线观看，刷屏朋友圈！ 飞瓜5周年庆迎来圆满落幕！

(资料图片)

一、12位嘉宾轮番上阵，深度分享行业发展新机遇

在直播庆典开启前的一周， 我们陆续收到各领域大咖发来的祝福视频 ，他们有的是勇于创新，在垂类开凿出上亿GMV新蓝海的品牌；有的是内容出彩，粉丝体量超10亿的知名MCN机构；还有关注中国新消费产业发展的知名媒体。

他们有很强的探索研究精神，他们深耕产品与服务品质，关注用户需求，在他们身上，我们看到很多与飞瓜相似的地方。

△飞瓜5周年祝福视频

在这次长达5小时的周年盛典中，参与分享的嘉宾与飞瓜 共话“短视频—直播” 发展，带来了诸多行业观察，分享主题涉及当下热门的各个趋势赛道，从 大数据力量、爆火的AIGC、优质内容生产力到品牌战略、直播电商 ，高频输出行业干货。

1.品牌增长归因，探寻发力新重点

内容、流量、人货场……2023下半年，品牌增长有哪些机会点有待深度挖掘？

冰泉创始人·程英奇 《抖音上品牌沉淀和增长的玩法》

内容是品牌沉淀的核心竞争力，在牙膏赛道以创新闻名， 2年便实现破亿GMV的冰泉围绕“FACT+全域兴趣内容” ，带领品牌在激烈竞争中突围，而这个打法很讲究循序渐进：

①先建立好品牌自播的基本盘阵地，保证日常销量；

②然后选择头部大V合作，让品牌快速形成人群破圈，制造声量；

③接着找到海量的达人矩阵，放大自身影响力，拓展产品曝光度/销售渠道；

④拥有了一定的影响力之后，利用好营销活动大规模起量，品牌就真正树立起来了。

品牌实践中，比如是先合作大V还是侧重自播，可以根据自己的发展阶段或资源情况进行调整。

熊猫传媒集团董事长·申晨 《新消费下半场品牌打造爆品底层逻辑》

如何让产品销量蹭蹭涨？合作17000名中国头部自媒体人， 全网超千万粉丝营销专家·申晨 强调：销售倍增只需能看懂1张图和1个公式。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

流量 来自于传播渠道、销售渠道和内容的共同作用力， 转化 需要考虑场景打造能力和产品定位逻辑， 客单 则靠客户价值+产品品质支撑， 复购 讲究运营及客户需求系统的设计能力。与时俱进的看懂这个公式，就可以赚到这个时代的钱。

上海内容电商研究中心负责人·赵圆圆 《没有风口的品牌时代该做点什么?》

那如果我们用“人货场”套用到品牌上会看到什么？ 从事市场营销工作15年 ， 拥有丰富品牌营销实战经验的赵圆圆 提到：

不管是60后还是00后，每一代人的消费观都截然不同，性价比高低、受众群体大小、客单价上限等，组合成不同特质的产品赛道，社媒平台也演化出各自的主流玩法。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

2.借助数据的力量，洞察电商新蓝海

飞瓜首席数据分析师·神婆、飞瓜高级数据分析师·仙仙、飞瓜高级数据分析师·向尹

数据分析要贯穿品牌发展始终，才能窥见流量起伏背后的先机。飞瓜数据的很多品牌朋友就擅长用数据分析趋势，洞察生态的宏观变化和具体赛道的更迭。

美妆社媒消费市场的表现一直被重点关注， 飞瓜首席数据分析师·神婆在《2023美妆行业上半年消费动态回顾及最新风向研判》 中分析：

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

同时，提出几个预判：美妆一级品类中美容仪器增幅显著，市场竞争度较低，是值得关注的潜力赛道；从销售表现看，护肤二级类目中面部精油纯露、安瓶原液市场前景可观；从商品平均浏览量看，护肤二级类目中法令纹贴、旅行装/体验装受关注度提升等。

抖店上线带来流量的重新调整，经过几年的发展，抖店呈现出什么特征，又将迎来哪些趋势？ 飞瓜高级数据分析师向尹 带来 《基于抖店长数据周期的抖音电商阶段分析（2021-2023）》 ：

流量趋势：流量竞争由量变竞争进入到质变竞争，核心要求为流量效率的提升。流量投放对象增加了超级商品卡，流量精准度的优化运营进入到进一步精细化阶段。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

纵观2023年上半年的发展，抖音生态的调整方向其实是比较明确的。

以数据为依据， 飞瓜高级数据分析师·仙仙分享《2023上半年短视频直播与电商生态报告》 ，总结如下信息：

2023年，抖音经营方法论升级为“FACT+S”，意味着货架场、中心场双场共振，在抖音成为品牌成长战略最重要的渠道之一。同时，从数据上看，直播、短视频与自然渠道的销售热度带动各个品类生意爆发。未来，商家全域协同经营能力将成为品牌竞争力与经营提效的主要发力点。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

3.MCN机构穿越周期的新秘诀

够选集团董事长·韩大大 《直播电商顶峰过后，MCN机构的新机会点在哪？》

品牌需要在流量红利动态变化之中探索新空间，对MCN机构而言，未来的走向又该如何把握？

“机会存在于细分领域和整合之间，垂直领域可以深挖”，旗下孵化超500位达人， 年直播成交额过50亿的够选董事长·韩大大 认为MCN胜出要靠3个机会：

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

同时，他提到，网红ip也是优质的品牌资产：

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

4.内容创作领域，AIGC将发挥巨大潜力

点金手创始人·丰年 《AIGC智能电商应用实战》

AI对电商内容生产力率先造成影响的不是视频，而是图文。那么，AI内容工业化后效率将提升多少？ 4年培养了3000个直播运营 ，最早一波做抖音培训的黄金操盘手· 丰年 以某美妆小红书MCN举例，借助Ai之后，1个运营1天可以为200个号发布5篇笔记。

关于AIGC将如何重构直播电商，他提出了4个核心观点：

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

与此同时，他也强调 虚拟数字人直播带货 成为一种降本增效的新方式，但没有真人直播经验，慎用AI数字人主播。

红兔互动CEO·梁一《AI数字人直播全平台应用避坑指南和提效经验》

数字人直播15小时日销30万！ 2019年就入局直播电商赛道 ，操盘了奥伦纳素、薄荷健康等知名品牌营销案例的梁一老师经过实测，发现 录制精美，流程精心策划过的数字人直播间，CTR不输真人直播间 ，单场直播总ROI从1.51可增长至2.96。

但也需要注意，抖音针对数字人直播现象发布了人工智能规范，用好内容和好产品才能和平台交换流量。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

揽星联盟创始人·赵志向《短视频优质内容如何赋能直播电商》

借助AI能为直播电商增效加分，那么在日常运营中，如何用优质短视频为直播赋能？内容为王， 达人粉丝量累计10亿+的头部MCN机构创始人·赵志向 提出4个内容层级：人设/形式/系列/内容。

整个账号规划中，首要问题是解决人设：确定目标受众人群，基于自身目标用户考虑人设，这将会影响账号后续内容的输出方向。

那么，如何持续产出优质内容？

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

5.拥抱数据，拥抱品牌发展

飞瓜数据创始人 胡东、飞瓜数据负责人 陈蕴荣

数字化营销时代，数据先行，飞瓜数据用数据赋能品牌增长，解码品牌电商增长“生意经”！

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

一场成功的品牌营销往往不是单个活动、单场直播、单个达人的推广带来的，一个脱颖而出的品牌必须依靠深度洞察行业、挖掘优质产品、高效种草投放突出重围。挖掘品牌增长逻辑，要从营销、商品、自营流量看品牌打法。

用户需求，驱动我们成长。 飞瓜以专业的数据分析能力，助力企业数字化内容资产整合。

图源：飞瓜5周年庆暨产品升级发布会

感谢12位嘉宾为我们带来的多元化主题分享！

关注“短视频—直播”电商生态，专注品牌社交媒体平台数据，飞瓜数据坚持用数据与品牌对话，用产品助力品牌社媒营销价值提升。

飞瓜数据期待与你携手下一个5周年！

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